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必发彩票网站是什么意思_下沉市场空间广阔消费潜力亟待挖掘

2020-01-08 12:00:09 1106次阅读
[摘要] 因为下沉市场蕴藏着巨大的消费潜力,值得各类生产和服务部门以及相关企业去深度挖掘。就当前情况来看,下沉市场的消费潜力并未得到有效挖掘,很多消费需求都未得到合理满足。由此不难看出,下沉市场的空间是极为广阔的。不管什么地区、什么类型的市场,都是中国市场的有机组成部分。发展中国经济,满足人民群众的消费需求,需要的是整个市场共同发挥作用,仅靠某个区域的市场是难以达到预期效果的。

必发彩票网站是什么意思_下沉市场空间广阔消费潜力亟待挖掘

必发彩票网站是什么意思,随着我国经济从高速增长转向中高速增长,消费已经成为我国经济增长的主要推动力量。就消费而言,以前我们关注的重点是一二线城市,其它区域则未受到应有的重视。未来要想消费能够再度增长,并为经济增长做出更大的贡献,一个必然的要求是,要高度重视三线及其以下城市、县镇与农村地区的市场,即人们通常所说的下沉市场。因为下沉市场蕴藏着巨大的消费潜力,值得各类生产和服务部门以及相关企业去深度挖掘。

与一二线城市相比,下沉市场有明显的不同,其主要特点是:一、市场比较分散。我国地域辽阔,三线及其以下城市、县镇与农村数量众多,人群集中程度远远比不上一二线城市,这就导致其市场既广阔又分散。二、消费者平均收入水平较低、对价格非常敏感。与一二线城市相比,下沉市场所在区域经济发展水平明显要低,相应地其整体消费也处于较低水平,消费者普遍对价格非常敏感。低价产品和服务极易受到欢迎。这也是拼多多等以低价为核心竞争力的平台能够快速发展的重要原因。三、居民整体文化水平不高、闲暇时间相对较多。一二线城市居民整体学历水平较高,与之相比,下沉市场居民平均受教育程度要明显低一些,很多都只有初高中学历。这对其消费倾向和习惯有很大影响。如在文化消费上,他们用于书籍、培训等方面的支出要明显偏少,而花在抖音、游戏等方面的时间又明显偏多。四、市场环境不够友好与完善。与一二线城市相比,下沉市场无论是规范化程度、管理水平,还是硬件设施、配套条件等都有明显的差距,存在的问题也要显著得多。

就当前情况来看,下沉市场的消费潜力并未得到有效挖掘,很多消费需求都未得到合理满足。其首要原因是有关部门与人员对该市场存在的广阔空间缺乏足够的认识。下沉市场到底有多大呢?从地域来看,它覆盖了近三百多个地级市、三千多个县城、四万多个乡镇和六十六万多个村庄;从人口来看,去掉一二线城市的3.9亿人,三线及其以下城市、县镇及农村地区共约10亿人,这个数量相当于3个美国的总人口规模。由此不难看出,下沉市场的空间是极为广阔的。

我国经济的高速发展带来了居民收入的快速增长,而居民收入的增长并不仅限于一二线城市,也包括三线及其以下的城市、县镇及农村。虽然后者整体收入水平要明显低于前者,但由于一二线城市居民用于住房方面的支出居高不下,因此,下沉市场的收入消费比实际上要高于一二线城市,再加上该市场极为庞大的人口数量,所以其总体消费潜力是极其巨大的。

从消费产品与服务的供给来看,下沉市场显然不如一二线城市,不仅存在不同程度的供给不足,就是能够确保供给的产品与服务也存在质量欠佳、品种单一、消费环境差等问题。这些问题导致的结果就是,下沉市场的消费需求不能得到很好的满足,其蕴含的消费潜力没有得到有效挖掘。

为了更好地满足下沉市场消费者的各种需求,使已有的消费潜力得到充分挖掘,有关部门应该从哪些方面着力呢?

首先,应充分认识下沉市场的重要性以及其主要特点。不管什么地区、什么类型的市场,都是中国市场的有机组成部分。发展中国经济,满足人民群众的消费需求,需要的是整个市场共同发挥作用,仅靠某个区域的市场是难以达到预期效果的。因此,在发展战略上,除了继续做好一二线城市的市场工作外,还需要将下沉市场放到重要的位置上,有计划、有步骤地引导其不断发展、壮大。在发展路径上,则要根据其主要特点,寻找到合理的方法与途径。比如,下沉市场的消费者整体收入水平有限,对价格比较敏感,因此,在产品供应上就可以多安排一些价廉物美的产品;下沉市场的居民闲暇时间比较多,故在文化消费方面,就可增加适合其口味和偏好的文化消费服务;等等。

其次,应对消费行为进行合理的引导。人的消费行为并非固定不变,而变化一方面是缘于自身原因,另一方面则缘于外界的影响。消费供给的类别、品种和方式的变化,加上适当的宣传和周围人群潜影默化的影响,就有可能导致消费者的行为出现某种的变化。比如,不少地方的农村村民晚上总喜欢凑在一起打麻将,很多人在这方面花费了不少钱,少数人还因此走上赌博的道路。为了改变这种局面,一些地方就出台政策鼓励人们开展有益的活动予以替代。有人就选择了提供场地和音乐、灯光等服务,让大家聚在一起跳广场舞。这种方式不仅让人们有效避免了沾染坏毛病的可能性,还愉悦了大家的身心,组织者也可以通过收取适当费用的方式获得服务收入。这就把过去村民的不良消费转化成了健康消费。

再次,应大力改善与优化消费环境。由于法治程度、管理水平、商业条件、思想意识等诸多方面的差异,下沉市场与一二线城市相比,消费环境明显要差。具体表现在产品和服务的质量、消费实现的便利程度、消费者权益的维护等各方面都存在不少问题。消费环境不佳不仅会影响消费者的消费体验,还有可能为其带来精神困扰或利益损失,因此,需要大力整治与提升。改善和优化消费环境,要尽量运用最新的科技手段。如将人工智能、大数据等技术运用到消费服务当中,不仅能大幅提高服务质量,而且也可使消费者的消费体验明显提升。

挖掘下沉市场的消费潜力是一个大课题,有许多问题值得我们去认真思考并积极加以解决。这个市场一旦被激活,不仅居民消费可以再上一个台阶,我国经济的发展也会获得新的动力。

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